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乳飲加速內(nèi)卷,伊利PET口味奶新品緣何破圈?

2024-08-05 13:29:45 點擊數(shù):

在乳品行業(yè),每一次創(chuàng)新都可能改寫市場規(guī)則。作為乳品行業(yè)頭部品牌,多年來伊利一直以敏銳的前瞻性和高度的戰(zhàn)略定力,持續(xù)做深做精細分品類。日前,新乳業(yè)注意到,伊利聚焦年輕群體,創(chuàng)新推出PET口味奶新品。


 


據(jù)悉,PET口味奶是伊利本年度的戰(zhàn)略新品。它的亮相,標志著伊利在乳飲細分市場的戰(zhàn)略布局,迅速引發(fā)業(yè)內(nèi)的廣泛關注和熱議。


真材實料真好喝
伊利開啟乳飲品質(zhì)競爭時代


在持續(xù)內(nèi)卷的乳品市場,消費者的需求越來越多樣化和個性化,特別是在年輕消費群體中,這種趨勢尤為明顯。當代消費者不再局限于家庭或辦公室飲用牛奶,而是希望在各種場景下都能輕松享受健康和美味。在這樣的行業(yè)大背景下,日前伊利精準洞察消費需求痛點,適時推出伊利PET口味奶新品,引發(fā)了行業(yè)廣泛關注。
1.香甜生牛乳牛奶飲品
每一滴都源自限定寧夏牧場的100%生牛乳,匠心獨運的工藝保留了生牛乳純正的味道,讓人仿佛回到了無憂無慮的童年時光,那份甘甜在唇齒間久久回蕩,讓人回味無窮。


2.草莓生牛乳牛奶飲品


不僅擁有同樣的高品質(zhì)生牛乳基底,更添加了≥2500mg/瓶的真實草莓汁,生牛乳與草莓汁的相融合,創(chuàng)造出香甜柔滑的獨特口感,滿足了年輕消費者對于健康與美味雙重追求的渴望。


 


伊利PET口味奶新品的推出,無疑是品牌在乳飲細分市場上的又一里程碑。其以真材實料滿足消費者對美味與健康的雙重需求,更在產(chǎn)品力上實現(xiàn)了對年輕消費群體的精準對接。PET瓶裝的設計更便于攜帶,而且質(zhì)感十足,體現(xiàn)了伊利對消費趨勢的精準洞察和對產(chǎn)品迭代的不懈追求。


以線上線下立體營銷

與年輕人玩在一起


伊利深知,新品要贏得年輕一代的青睞,就必須貼近他們的生活方式,以他們喜愛的語言和方式進行溝通。新品上市之際,伊利精心策劃了一場線上線下聯(lián)動的立體營銷戰(zhàn)役,不僅提升了品牌曝光度,更有效地將潛在關注轉(zhuǎn)化為實際銷量。
立體發(fā)布:云直播參觀工廠,匯聚數(shù)以萬計目光。日前,在“奶牛的天堂、乳企的福地”——寧夏的“黃金奶源帶”吳忠市,伊利召開了名為“來點真滋味 青春才夠味”的新品發(fā)布會?,F(xiàn)場,伊利深度展示了其在寧夏牧場的深厚根基,并通過新品啟動儀式、工廠直播和云直播等形式,與消費者進行了一場前所未有的深度互動,使其親身體驗伊利乳品從源頭到成品的全過程。期間,線上線下的熱烈互動,匯聚了數(shù)以萬計的目光,充分彰顯出伊利新品的強大吸引力,將發(fā)布會的熱度推向高潮。
線上營銷:AIGC 技術賦能,話題引爆社交平臺。伊利利用先進的AIGC技術,創(chuàng)作了一系列富有創(chuàng)意的產(chǎn)品力視頻,這些視頻不僅展示了新品的獨特魅力,更通過趣味橫生的內(nèi)容形式,迅速在社交平臺上引起廣泛討論。在#來點真滋味青春才夠味#的話題標簽下,年輕消費者們分享著自己與伊利新品的故事,形成了強大的口碑傳播效應。

 
伊利牛奶
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線下互動:粉絲試飲,體驗營銷深入人心。在線下,伊利組織了多場粉絲試飲活動,讓消費者親身體驗伊利PET口味奶的口感與品質(zhì)。這種沉浸式的體驗營銷,不僅增強了消費者對品牌的信任感,也讓他們成為了伊利新品的忠實傳播者?;顒蝇F(xiàn)場的熱烈氛圍,更是進一步放大了新品的市場聲量。


與乒乓球運動員頂峰相見

奧運賦能品牌態(tài)度


據(jù)悉,此次PET口味奶新品還特別定制了乒乓球明星定制外箱包裝,通過綁定乒乓球運動員代言人樊振東、孫穎莎 、王楚欽,深度契合了伊利新品所倡導的“青春、愉悅、暢爽”的品牌理念。


日前,伊利代言人樊振東、孫穎莎、王楚欽也再攀高峰,榮獲巴黎奧運會參賽資格,再次賦予伊利PET口味奶新品活力、向上的精神力量。使得年輕消費者在觀看奧運比賽的同時,也能感受到伊利新品所帶來的青春活力,形成了品牌與體育精神的共振,讓新品一經(jīng)上市就成為了貨架上備受消費者青睞的產(chǎn)品。
與此同時,伊利還巧妙地引入了盲盒機制,為新品銷售增添了趣味性與神秘感。消費者在購買新品時有機會獲得限量版的閃卡,這種類似收藏的樂趣,激發(fā)了年輕消費者的購買欲望。在小紅書、咸魚等社交平臺,對于箱內(nèi)閃卡的討論和展示,成為年輕群體熱議的話題,進一步推高了新品的熱度。


結(jié)語


伊利PET口味奶新品的上市,不僅是品牌在乳飲細分市場上的又一次創(chuàng)新嘗試,更是其“心系消費者”長期策略的生動體現(xiàn)。結(jié)合消費需求推新,通過立體創(chuàng)意營銷策略,伊利不僅鞏固了自身在乳飲市場的競爭力,更為乳品行業(yè)創(chuàng)新提供了優(yōu)質(zhì)的樣本,展示了伊利堅守品質(zhì)長期主義戰(zhàn)略的堅定信念。展望未來,伊利PET口味奶新品后續(xù)表現(xiàn)值得更多期待。


來源:新乳業(yè)

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